Bu sene "Tam Bi' Bosch" sloganı ile hazırladığı reklamlarla dikkat çeken Bosch Türkiye, Anneler Günü sloganını da reklam kampanyası çerçevesinde “Tam bi’ anne hikayesi” olarak belirledi. Ancak "Tam bi’ anne hikayesi" başlığıyla yayınladığı reklam filminin hikayesi pek çok kişi tarafından anane ve göreneklere aykırı bulunarak tepkilere neden oldu. Eleştiriler "annelik kavramının değersizleştirildiği" yorumu üzerinde yoğunlaştı.
Sosyal medyada pek çok kişinin tepkisine daha sonra Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş'ın açıklaması eklendi. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı, reklamın yargıya taşınacağını duyurdu.
Bakan Göktaş'ın tepkisinin ardından Radyo Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) reklam hakkında inceleme başlatıldığını açıkladı.
Ve reklam yayından kaldırıldı.
Reklamın kaldırılmasıyla ilgili şirket herhangi bir açıklama yapmadı.
BOSCH'UN TEPKİ ÇEKEN REKLAM FİLMİNDE NE VARDI?
“Tam bi’ anne hikayesi” adıyla çekilen reklam filminde iki kadın müşterinin bir mağaza içindeki çocukları hakkında konuşuyor.
Konuşma boyunca izleyiciye kadınların çocuklarından söz ettiği izlenimi veriliyor ve "Annesiniz galiba?", "Bende de var iki tane", "Çocuk işte…" gibi ifadeler kullanılıyor.
Kadınlardan biri çocuklarının okul dönüşünde ortalığı birbirine kattığını söylüyor, diğeri ise ''Bizim de park dönüşlerimiz efsane'' diyor.
Reklam filminin finalinde ise bahsi geçen çocuklardan birinin evcil bir köpek olduğu ortaya çıkıyor ve ''Bir ömür kalbinde taşıdığında da anne olursun'' ifadeleri yer alıyor.
Reklam diyaloğunda “Annesiniz galiba”, “bende de var iki tane” ve “çocuk işte” gibi ifadelerin ardınan ekranda bir köpeğin geldiği görülüyor.
Bakan Göktaş tepkisini bu açıklama ile gösterdi
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş reklam filmi hakkında "Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın — biyolojik ya da koruyucu — gerçek bir annedir" açıklamasını yaptı.
Anneliğin yalnızca bireysel değil toplumsal sürekliliğin de temeli olduğunu belirten Bakan Göktaş, "Bu değerin "iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini" kabul etmiyoruz. Annelik bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur." ifadelerini kullandı.
RTÜK BAŞKANIN TEPKİSİ
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, "aile kavramı üzerinden ekranlarda değer erozyonu yaratılmasına" izin vermeyeceğiz. Anne-evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin, ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez. Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir. Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır." açılması ile tepkisini dile getirdi.
T.C. Anayasası'nın 41. maddesi: "Ailenin korunması ve çocuk hakları" başlığını taşıyor.
41. maddede, "Aile, Türk toplumunun temelidir ve eşler arasında eşitliğe dayanır. Devlet; ailenin huzur ve refahı, özellikle anne ve çocukların korunması, aile planlamasının öğretimi ve uygulanması için gerekli tedbirleri alır. "Her çocuk; korunma, bakım ve yüksek yararına aykırı olmadıkça ana-babasıyla kişisel ilişki kurma hakkına sahiptir. Ayrıca Devlet, çocukları her türlü istismar ve şiddete karşı koruyucu tedbirleri almakla yükümlüdür."
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş açıklamasında ayrıca, "Nüfus ve Aile On Yılı" vurgusu yaptı.
Daniş, "anneliğin bireysel değil, toplumsal bir emanet olduğunu" vurguladı.
Yorumlar