Yapılan tespitlere göre 2025’in ilk yarısında dünyada alışveriş uygulamalarının indirilme oranı %14 düştü. Buna rağmen kullanım oranı %2 arttı. Markalar da yeni kullanıcı peşinde koşmaktan ziyade eski kullanıcılarla bağlarını güçlendirmeye yöneldi.
Yapay Zeka ile Reklamlar Artık Daha Akıllı
Adjust’in 2025 Alışveriş Uygulamaları İçgörüleri raporu'nda yer alan bilgilere firmalar artık yapay zekayı kullanarak reklamlarını daha doğru kişilere göstermeye gayret ediyor.. Bu sayede, uygulamaları gerçekten kullanan ve alışveriş yapan kişiler hedefleniyor.
Böylece hem kullanıcı memnuniyeti artıyor hem de markalar daha verimli sonuçlar alıyor.
Adjust analiz şirketinin Türkiye ve çevre bölgelerden sorumlu yöneticisi Başak Zerman’a göre, “Güven, mobil alışverişte kalıcı başarıyı getiriyor. En iyi uygulamalar, kullanıcıya saygılı ve tutarlı bir deneyim sunuyor.”
İnternet Üzerinden Alışerişte Öne Çıkan Bölgeler
Mobil alışverişte en hızlı büyüyen bölgeler Latin Amerika ve Asya Pasifik oldu.
• Latin Amerika’da indirme oranı %18, kullanım oranı %27 arttı.
• Asya’da da benzer bir yükseliş var.
• Avrupa ve Kuzey Amerika gibi gelişmiş bölgelerde ise büyüme yavaşladı.
Bu fark, gelişmekte olan ülkelerde mobil alışverişin daha yeni ve heyecan verici olmasıyla açıklanıyor.
Pazaryeri Uygulamaları Zirvede
Pazaryeri uygulamaları (örneğin Trendyol, Amazon gibi), kullanıcıların en çok vakit geçirdiği uygulamalar oldu.
Tüm alışveriş uygulamalarının sadece %20’sini oluşturuyorlar ama toplam kullanımın %60’ını kaplıyorlar.
Kullanıcılar bu uygulamalarda ortalama 10 dakikadan fazla vakit geçiriyor.
Reklam Maliyetleri Artıyor Ama Etkileşim Dengede
2025 Alışveriş Uygulamaları raporuna göre; uygulama başına reklam maliyeti 1 dolara yaklaştı. Bu, firmaların kullanıcı kazanmak için daha fazla harcama yaptığını gösteriyor. Ancak tıklama oranları sabit kaldı, yani reklamlar hâlâ işe yarıyor.
Uygulamalar Arası Geçiş Daha Kolay Olmalı
Mobil alışverişte kullanıcıların beklentisi ile web sitesinden uygulamaya geçişin daha sorunsuz olması yönünde. Şirketler artık daha fazla iş ortağıyla çalışıyor ve farklı platformları birleştiren stratejiler geliştiriyor. Bu da alışveriş deneyimini daha akıcı hale getiriyor.
Bekir Canlı - mistikalem.com
Yorumlar