TikTok Kullanıcılarının Sadece %20'si Arama Yapıyor
TikTok, kullanıcı davranışları üzerine yaptığı son araştırmayla dijital dünyada yeni bir keşif kültürünün yükselişte olduğunu ortaya koydu. Verilere göre, TikTok kullanıcılarının yalnızca %20’si uygulamayı açtıktan sonraki ilk 30 saniye içinde bir arama yapıyor. Bu durum, kullanıcıların büyük çoğunluğunun belirli bir şey aramaktan ziyade, "keşfetmeye" odaklı olduğunu gösteriyor.
Peki, bu ne anlama geliyor? Geleneksel arama motorlarında kullanıcılar belirli bir soruya yanıt ararken, TikTok gibi içerik odaklı platformlarda kullanıcılar "ne aradığını bilmeden" ilham bulmaya geliyor. TikTok’un verilerine göre, platformdaki aramaların %84’ü keşif veya değerlendirme amaçlıyken, geleneksel arama motorlarında bu oran %68 seviyesinde kalıyor.
TikTokçu Ne Aradığını Bilmiyor Ama Yeni Şeyler Buluyor
TikTok’un araştırması, içerik odaklı keşif modelinin kullanıcıların karar alma süreçlerini derinden etkilediğini gösteriyor. Kullanıcıların %82’si, bir fikir, deneyim veya ürünle ilgili ilham aramak için platforma geliyor. Her iki kişiden biri ise bu süreçte yeni bir ürün keşfediyor.
Bu keşif modelinin en önemli avantajı, kullanıcıları pasif tüketimden aktif karar vermeye yönlendirmesi. Örneğin, TikTok’ta bir gezi videosu izleyen kullanıcılar, o destinasyonu ziyaret etme konusunda 2.6 kat daha istekli hale geliyor. Benzer şekilde, bir restoran önerisi içeren bir video, kullanıcıyı o mekânı denemeye teşvik edebiliyor.
Algoritmik alaka düzeyi, bu süreçte kritik bir rol oynuyor. TikTok’un kişiselleştirilmiş içerik önerileri, kullanıcıların davranışlarına ve ilgi alanlarına göre şekilleniyor. Araştırmalar, bu modelin geleneksel arama motorlarına kıyasla %30 daha fazla uyum sağladığını gösteriyor.
Ayrıca, "güvenilen içerik üreticileri" (TikTok creators) tarafından paylaşılan öneriler, bir "arkadaş tavsiyesi" gibi algılanıyor ve bu içerikler, diğer reklamlara kıyasla 2.6 kat daha fazla eyleme geçirici güce sahip oluyor.
TikTok’taki keşif dinamikleri, sektörlere göre farklılık gösteriyor:
- Eğlence: Kullanıcılar, popüler kültür anları ve trend videolar peşinde.
- Otomotiv: Marka bilinirliği ön planda; kullanıcılar model ve özellik aramaları yapıyor.
- E-ticaret: "Yaz kombinleri" gibi genel aramalar, zamanla ürün odaklı hale geliyor.
- Seyahat: Kullanıcılar, uçuş veya otel aramaktan ziyade "deneyim odaklı" içerikler keşfediyor.
Bu veriler, tek bir keşif modelinin her sektöre uymadığını, markaların "bağlama özel" stratejiler geliştirmesi gerektiğini gösteriyor.
Markaların Algı Değişimi: Keşif Anlarında Müşteriyi Yakalamak
Geleneksel pazarlama anlayışında markalar, "aranabilir olmayı" hedefliyordu. Ancak TikTok’un verileri, artık "keşfedilebilir olmanın" daha kritik hale geldiğini gösteriyor.
Markalar için bu durum, yeni bir düşünce biçimi gerektiriyor:
- Algoritmayı anlamak: TikTok’un öneri sistemi, organik etkileşimle çalışıyor.
- İlham verici içerik üretmek: Kullanıcıların "keşif anlarında" karşılarına çıkmak için yaratıcı videolar şart.
- Topluluk etkisinden yararlanmak: Kullanıcı yorumları ve paylaşımlar, marka bilinirliğini artırıyor.
TikTok’un keşif odaklı modeli, markalara yalnızca görünür olma değil, "tüketici yolculuğunu yönlendirme" fırsatı sunuyor. Bu değişimi erken benimseyen markalar, rekabette öne geçecek.
Keşif, Yeni Arama Motoru Haline Geliyor
TikTok’un verileri, dijital dünyada "arama" kavramının yerini "keşif"e bıraktığını gösteriyor. Kullanıcılar artık ne aradığını bilmeden platformlara giriyor, algoritmik önerilerle yeni ürünler ve fikirler keşfediyor.
Markalar için bu, "bulunabilirlikten" çok "keşfedilebilirlik" stratejileri geliştirmek anlamına geliyor. Geleceğin başarılı markaları, kullanıcıların "keşif anlarında" onlara ilham verenler olacak.
Markalar için yeni kural: "Aranmak değil, keşfedilmek önemli."
Görünen o ki bu trend, yalnızca TikTok’la sınırlı kalmayacak; tüm dijital platformlar, "keşif ekonomisi"ne doğru evrilecek.
Yorumlar