Çin Markaları Küresel İlk 500’de Gücünü Artırdı
Çin markalarının küresel marka değeri ve Çin’in yumuşak gücü 2026 raporlarında dikkat çekici biçimde yükseldi. Brand Finance verilerine göre Çin, ilk 500 marka listesinde ABD’nin ardından ikinci sırada yer alırken, yumuşak güç endeksinde ilk 10’da yükseliş gösteren tek ülke oldu.
Brand Finance: Çin Markaları Küresel Değer Artışının Lokomotifi
DAVOS/LONDRA, 20 Ocak (Xinhua) – Merkezi İngiltere’nin başkenti Londra’da bulunan marka değerleme kuruluşu Brand Finance, İsviçre’nin Davos kentinde yayımladığı raporda Çin markalarının küresel marka değeri ile Çin’in yumuşak gücünü yüksek düzeyde değerlendirdi. Brand Finance’in kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı David Haigh, Çin markalarının güçlü bir uyum ve yenilik kapasitesi sergilediğini, bunun da küresel marka söylemindeki etkilerini daha da artırabileceğini belirtti.
Brand Finance, 20 Ocak’ta Davos’ta düzenlenen 2026 Dünya Ekonomik Forumu (WEF) Yıllık Toplantısı kapsamında rapor tanıtım toplantısı gerçekleştirdi.
Çin markalarının yumuşak gücü küresel ölçekte üst sıralarda
Kuruluşun yayımladığı “2026 Küresel Marka Değeri İlk 500” raporuna göre Çin, küresel marka değeri artışının en önemli itici güçlerinden biri konumunda bulunuyor. Raporda, listeye giren Çin markalarının toplam değerinin tarihî zirveye ulaştığı, 68 Çin markasının ilk 500 listesinde yer aldığı ve bu markaların toplam değerinin küresel ilk 500 markanın toplam değerinin yüzde 15,1’ini oluşturduğu belirtildi. Listeye giren marka sayısı bakımından Çin, ABD’nin ardından ikinci sırada yer aldı. Teknoloji, kamu hizmetleri ve finans başta olmak üzere birçok sektörde Çinli markaların küresel ölçekte üst sıralara yükseldiği kaydedildi.
Brand Finance tarafından yayımlanan “2026 Küresel Yumuşak Güç Endeksi” raporunda ise Çin’in ilk 10 ülke arasında sıralamasını yükselten tek ülke olduğu ve birçok göstergede dünya birinciliğine ulaştığı ifade edildi. Kuruluş, Çin’in yumuşak gücündeki artışı uzun vadeli planlamaya bağladı; bu kapsamda Kuşak ve Yol Girişimi çerçevesindeki yatırımlar, teknolojik ilerleme, sürdürülebilir kalkınma reformları, küresel ürün markalarının oluşturulması ve kültürel etkileşimin teşvik edilmesi öne çıkan unsurlar arasında gösterildi.
Raporda, küresel kamuoyunun Çin’i artık samimi deneyimler ve kültürel karşılık sunabilen bir ülke olarak algıladığı vurgulandı. Çin turizmine yönelik uluslararası farkındalığın arttığı, Çin şehirlerinin, kültürel mirasının ve dinlenme–eğlence kaynaklarının cazibesinin güçlendiği belirtildi. Vize kolaylıkları ve kültürel temasların bu süreci desteklediği kaydedildi. 2025 yılında küresel ölçekte popülerlik kazanan “Labubu” gibi tasarım oyuncaklar başta olmak üzere kültürel olgular, Çin markalarına yönelik yüksek güven düzeyi ve yeni enerjili araç ihracatındaki artışın da Çin’in küresel etkisini daha da genişlettiği ifade edildi.
1996 yılında kurulan Brand Finance, dünyanın önde gelen marka değerleme ve danışmanlık kuruluşları arasında yer alıyor. Kuruluşun her yıl yayımladığı Küresel Marka Değeri İlk 500 gibi raporlar, veriye dayalı değerleme yöntemleri ve sektörler arası analizleriyle küresel marka değerinin ölçümünde önemli bir referans kabul ediliyor.
Yorumlar